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专访美图公司创始人吴欣鸿:陪伴用户成长 才能创造长期价值

2021-08-31 13:56来源:未知 频道:科技 阅读:

  【环球网科技报道 记者 张阳】2021年8月25日,美图公司正式披露2021年中期业绩报告。报告期内,公司实现总收入人民币8.060亿元,毛利达人民币5.328亿元,同比分别增长44.6%和49.8%;经调整归属于母公司拥有人的净利润人民币3340万元,同比增长33.8%,已实现连续第3个经调整利润净额的半年度盈利。

  期内,在线广告业务2021年上半年保持稳定增长趋势,收入为人民币3.926亿元,同比增长23.3%;美图公司高级订阅服务及应用内购买(下简称高级订阅服务)业务模式取成绩显著,目前已成为美图第二大收入来源。

  高级订阅飞速发展打开成长新通道

  此次业绩报告中,最为亮眼的就是高级订阅服务。报告期内,高级订阅服务收入为人民币2.109亿元,同比大幅增长150.7%,其占总收入由2020年上半年的15.1%提升至26.2%。

  截至2021年6月,应用已拥有约300万有效高级订阅用户,未来将有非常大的增长空间。据悉,美图公司在主流应用中启用高级订阅服务,包括海外应用BeautyPlus 、AirBrush及国内应用美图秀秀、美颜相机。

  美图公司创始人兼首席执行官吴欣鸿对记者表示,高级订阅服务的迅猛增长,与年轻用户的个性化需求旺盛密不可分。目前,95后、00后等年轻群体,构成了用户的主流人群,这些年轻的用户更加自信,更有个性主张,愿意获得专属的功能和素材来彰显个性,同时这批用户对于版权和付费意愿更加强烈。

  据吴欣鸿透露,高级订阅服务的收费模式没有影响用户满意度,且提升了用户体验,他以美颜相机为例说,“在加入了高级订阅服务之后,与同一赛道产品形成更大的差距,产品更加独特。此外,高级订阅服务的收入可以很好的反哺产品研发的投入,从而实现正向循环。”

  高级订阅服务实现飞跃式增长,也显示出美图公司具备成功开发新商业模式并实现规模化的能力。

  另一方面,吴欣鸿强调,美图也持续提升研发投入,支持相关业务的创新发展。数据显示,2021年上半年美图公司研发开支达人民币2.595亿元。受益于研发投入的持续提升,美图公司在产品类别差异化方面构建出独特优势,能够满足不同用户群体的使用需求,从而实现多渠道创收。同时,通过持续提升高级订阅服务用户使用体验,也促使美图公司快速打开成长通道。

  与实体经济紧密结合助力美丽产业创新升级

  除了业务层面的创新,美图的产品形态和服务用户群也在不断扩展,从ToC领域向ToB领域进军。

  吴欣鸿表示,美图公司现在的战略非常清晰。一是通过公司旗下的美图秀秀、美颜相机等产品的技术创新,满足用户虚拟“变美”的需求。二是“变美”业务,通过数字化技术和AI技术赋能行业,帮助美丽产业转型升级。

  吴欣鸿认为,美图公司通过数字人像、数字门店和数字营销等解决方案,助力美丽产业创新升级。

  例如,数字人像业务主要通过美图宜肤这款AI皮肤检测仪呈现。美图宜肤业务在独有AI技术支持下,系列产品能够精确识别个人的肤质,精准推荐护肤解决方案,并且帮助客户最终提高销售转化率。值得一提的是,该产品的旗舰级全景式皮肤检测仪已落地全球240多个城市。与包括克里斯汀·迪奥、资生堂、樊文花在内的多家知名品牌达成战略合作。

  吴欣鸿解释说:“‘变美’业务是美图的创新业务,需要对于该业务的成长给予一定的成长耐心。此外,‘变美’业务与实体经济紧密结合,目前需要做很多基础设施的搭建,不同的解决方案也需要协同配合进行商业验证。”

  陪伴用户共同成长 持续迭代创新

  作为行业领军企业,美图深度洞察消费者的需求,也获得了用户的青睐。

  QuestMobile发布《中国移动互联网2021半年大报告》数据显示,美图公司旗下美图秀秀、美颜相机分别再度蝉联2021半年度中国移动互联网实力价值榜图片美化、拍照摄影赛道用户规模第一。

  不过,一个不容忽视的事实是,互联网赛道竞争十分激烈。在影像赛道,如何能够做到持续引领,是不容小觑的。

  对于美图旗下产品长期在用户的手机中占有一席之地,吴欣鸿认为这源于美图明确自身的边界在哪里,并且建立核心能力。一直以来,美图旗下的产品紧跟行业变化,能够满足用户大部分的拍摄和美化需求。但美图的探索并不止步于此,而是陪伴用户共同成长,根据用户的需求持续迭代创新,提供长期价值。

  另一方面,吴欣鸿也分享道,目前,大众对于美的认知正在变化,每个人对于美都有不同的态度,人们提倡更有辨识度的美。在这一变化和趋势下,美图也将结合用户需求,持续提供服务,帮助用户实现从虚拟世界到现实世界的全方位“变美”。

  文章转载来源:环球网 转载在于传播信息 侵权联系删除 编辑:刘伟 更多资讯:http://news.shanghaisq.com

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